高等入口红酒市场调研报告

　　咱们眼下的社会，咱们都不可防止地要打仗到报告，报告具备双向相同性的特色。信任很多人会感觉报告很难写吧，上面是小编帮大师清算的高等入口红酒市场调研报告，但愿对大师有所赞助。

　　中国葡萄酒市场近几年一向以15%—20%的速率增加，而北京、上海等高花费城市入口中高端葡萄酒市场发卖量每一年都保持30%至45%的增加，中国葡萄酒花费群体正以使人赞叹的速率扩展。据查询拜访，20xx年中国有1900万名葡萄酒喜好者，而其中有1400万是入口葡萄酒的花费者，估计到20xx年，这个数字将爬升至2100万人，增幅50%。在20xx年至今环球葡萄总产量降落，葡萄酒花费延续下滑的态势下，中国市场桂林一枝，使得天下闻名葡萄酒厂商将眼光投向了中国。

　　跟着葡萄酒市场容量慢慢增加，行业羁系加倍标准，合作水平慢慢剧烈，品德品牌慢慢国际化，有业内助士阐发：入口红酒布局向中高等转移已成红酒行业将来的生长趋向。

　　葡萄酒高端市场潜力长短常庞大。由于价钱的全体下移和花费力的爬升，加上入口酒商的推行力度，令高端价位入口葡萄酒份额慢慢扩展，入口葡萄酒代办署理商已加速直营专卖店、特许加盟店、大卖场、会员制、团购等发卖情势的步调。

　　入口葡萄酒的上风在于，起首，葡萄酒文明是外来文明，花费者的潜认识信任入口葡萄酒改正宗；第二，入口葡萄酒品德优于国产葡萄酒是一个不争的现实；第三，中国花费者有极强的崇洋花费心思，人们加倍重视于体面与高贵位置感；第四，绝对国产酒品类的单一，入口酒代办署理商把握了几百种差别国度、差别气概的酒，花费者遴选空间大，这类上风与定势是国产葡萄酒品牌所没法突破的。

　　一、 引进高端入口红酒的目标

　　（1）晋升公司品牌抽象

　　公司今朝运营的高端酒首要集合在茅台、五粮液、剑南春这些白酒品牌，红酒除国人熟知的长城、张裕、王朝这三大国酒品牌，公司缺少着名的高等入口红酒来扩大公司门面，晋升公司全体品牌抽象。

　　（2）丰硕公司酒类文明

　　作为酒类行业的领军公司，丰硕的酒文明是必不可少的，而咱们公司在白酒、红酒等范畴的酒文明都有必然的影响力。这次引进高等入口红酒，能够尽一步表现公司的酒类文明。

　　（3）杰出的市场远景

　　近几年天下各首要葡萄酒产都城抢滩登岸中国市场，把中国市场作为将来最有生长潜力的计谋阵地。法国两大葡萄酒产区的波尔多就将中国大陆列为今朝除欧盟外的第一大葡萄酒出口市场。

　　（4）丰富的公司收益

　　葡萄酒的保藏与投资在外洋已有300多年的汗青，以不变的投资报答率，及投资与喜好为一体的特征愈来愈遭到投资者的追捧，真正具备投资代价的“酒庄酒”在业界被称为投资级葡萄酒。一瓶年份拉菲酒售价最自制也要10000元摆布，可是发卖一瓶拉菲所取得的利润倒是发卖一瓶通俗红酒的几十倍。

　　二、郑州高等入口红酒专卖查询拜访及阐发

　　（1）高等入口红酒的首要发卖渠道

　　高等入口红酒由于价钱身分，很难在以中低花费为主流的中小商超、餐饮与国产酒拼抢，夜场由于加价率遍及在100－150％摆布，对低价位酒是个很大的限定。是以，专卖店、会员制、大卖场、高等旅店、和供经销商底价操纵等惯例情势仍是高等入口红酒现阶段首要发卖渠道。

　　（2）高等入口红酒的首要花费群体

　　a、第一类花费者是懂酒人群：（红酒的发热朋友群） 高知、高收、高国际商务寒暄。 晓得红酒品德的真正品鉴。花费者花费的是品德、文明，占葡萄酒花费总人数的15%。这一类的花费构成首要靠的个别是对葡萄酒稠密的.小我乐趣，经由过程不时进修、品鉴，漫漫堆集过分成为葡萄酒发热友，进而构成的专业群体。

　　b、第二类花费群则有着怪异的花费需要背景，并且已构成较为牢固的花费人群和花费认同。高等餐饮花费人群：（营业接待及商务用酒） 高知、高收、高职。 重品牌和告白效应，只喝风行和贵的。花费的是体面、品牌，占葡萄酒花费总人数的50%。

　　c、第三类新兴生长型花费人群，则是个静态生长，能够扑捉并指点的人群，这里就让咱们今后类人群的花费属性中获得一些市场眉目的吧。新兴生长花费人群：（社会白领新贵一族） 年青、高知、高收，喜好寒暄，寻求时髦，享用并重视糊口品德，受告白和时髦元素的影响较大，花费场合方向高等夜场。占葡萄酒花费总人数的25%。

　　d、第四类花费群也有着怪异的花费需要背景，并且已构成较为牢固的花费人群和花费认同。中老年保健人群：中老年人，高知，重视本身保健和安康。他们垂青价钱身分，重视产物的保健宣扬，占葡萄酒花费总人数的10%。

　　（3）高等入口红酒发卖情况阐发

　　a、每一个洋酒行都有本身独家把持代办署理的产物。在法国有十大葡萄酒产区，仅波尔多这一个产区就包罗了61家列级酒庄（分五级），和上千家不着名的小酒庄，以是郑州市场今朝红酒发卖方面品牌混乱，每一个酒行都有本身独家代办署理的一些法国小酒庄，这些酒另有个个性：全数都来自于波尔多、勃艮第等法国着名产区，并且都是法定产区AOC级别的酒。究竟结果真正懂酒的还在多数，产物只需有了卖点，再加上酒行本身的宣扬包装及倾销，是不愁不销路的。

　　b、每一个洋酒行城市引进名庄酒来充门面。法国的五大名庄：拉菲、拉图、木桐、玛歌、奥比昂被人们所熟知，虽然价钱高贵，但仍是被一些红酒保藏家或高花费群体所喜爱。可是法国名庄酒是从来不设代办署理商的，以是这些酒行城市从富隆酒业、建发酒业、ASC（圣皮尔）、美夏国际商业、凯普（上海）商贸、福建酩汇等着名红酒经销商引进少量的名庄酒来停止保藏或发卖。

　　c、每一个洋酒行都有来自天下差别国度的红酒。多国度多品牌多种类的红酒更有益于顺应市场需要，动员人们对红酒的花费。

　　差别国度的酒针对的花费人群也差别，论品德，法国是老迈，其是天下第一大葡萄酒生产国和出口国，法国酒中名牌较多，常是炒酒投资人存眷的配角；论数目，意大利酒占有霸主位置，由于官方允许的每亩地葡萄产量能够很高，葡萄汁浓度能够响应下降；与意大利相反，德国以白葡萄酒和冰酒更闻名，具有天下上最好兼最贵层次的名酒。

　　“旧天下红酒”普通指欧洲（特别是法国和意大利和德国、西班牙）生产的红酒，以传统家属运营形式为主，范围绝对比拟小，比拟重视传统酿造工艺，以文雅型为主，较为重视多种葡萄的夹杂与均衡。他们在国际市场上价钱略贵。

　　“新天下红酒”是指澳大利亚、智利、南非、美国、新西兰等国度生产的红酒，重视科技与办理，葡萄莳植的规格都比拟大，以果香型和凸起单一葡萄种类风韵为主，气概热忱开放，产物的性价比绝对较高。

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