地舆标记产物的品牌传布

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地舆标记产物的品牌传布

　　导语：地舆标记产物的品牌传布有哪些?以下是小编经心为大师清算的有关地舆标记产物的品牌传布，但愿对大师有所赞助，接待浏览。

地舆标记产物的品牌传布

　　最近几年来地舆标记的名望是愈来愈大，一方面，地舆标记的富农感化在市场经济前提下表现得很是较着， “盘锦大米”凭仗地舆标记的称呼和本身的产物品德和品牌扶植，将大米卖到了每市斤12-15元的低价，经济效益很是明显；另外一方面，经由历程国度工商部分注册的地舆标记农产物数目敏捷回升，2009年我国地舆标记产物共666件，此中国际产物635件，外洋注册31件，到2010年底经由历程注册的地舆标记产物已到达了903件①，国际和外洋的地舆标记产物数目都有了大幅度的回升。地舆标记的日渐红火与其具备的产物特点和市场经济前提上品牌计谋的首要性息息相干。

　　一、地舆标记的观点和首要特点

　　地舆标记和原产地定名制最早发源于法国，到明天已历经100多年的成长和完美，成为国际公认的常识产权而遭到掩护。②按照国际商业构造的《与商业有关的常识产权和谈》对地舆标记观点的界定，地舆标记是指“产自特定地区，所具备的品德、名誉或其余特点实质上取决于该产地的天然身分和人文身分，经考核核准以地舆称呼停止定名的产物。”

　　地舆标记遭到农产物从业者和花费者的遍及存眷，发生了可观的经济效益和品牌效应，首要是它具备了以下几个特点：

　　1、怪异的地区性

　　地舆标记产物的品德、特点、特点来历于本地特别的地舆情况某人文背景，即商品从原推测加工等出产阶段，需与该地舆来历间具备水平上的联系关系性③，是以该种产物不可以或许或许或许在其余的地区出产且具备一样的特质，并且地舆标记产物在经由历程注册以后，国度对可以或许或许或许操纵这一标识的农产物有严酷的出产地区限定。是以可知地舆标记产物具备怪异的地区性，并因为与同类农产物差别的特点，是以开端具备了品牌的辨别同类产物的感化。

　　2、地舆标记标识出产物的特点和品德

　　地舆标记的焦点内容在于它反应了出产地区的天然某人文身分，付与产物的与众差别的特点和文明内在，国度认证的地舆标记为农产物的地区特点和产物品德做出了标识和保障。与此同时，这些怪异的地舆标记农产物也可以或许或许或许反应本地地区的特点和文明空气，在对外宣扬推行的历程中成为出产地的一个地区标记。

　　3、较高的着名度和汗青沿革性

　　一方水土养一方人，一方文明孕育一方的特产，这类说法在地舆标记产物上取得极尽描摹的表现。④地舆标记产物的孕育是特别的地舆情况身分或汗青文明身分永劫候影响的成果，在冗长的成长历程中，产物特点更轻易取得本地公众的遍及采取和承认，在以出产地为中间的影响地区规模内取得较高的着名度。盘锦大米自1928年张学良将军由朝鲜引进优良水稻种类，起头了盘锦大米的大规模莳植，在冗长汗青成长历程中，莳植规模不时扩展，出产工艺和莳植技能也不时进步，并使盘锦大米具备了坚固的品德根本和遍及的着名度。

　　4、团体性衍生出多个品牌

　　地舆标记产物经由历程注册后，合适出产地区请求和产物品德规范的农产物都可以或许或许或许操纵地舆标记称呼。地舆标记产物因为具备较高的着名度和佳誉度，轻易取得花费者的接管和承认，是以经常可以或许或许或许催生出多个品牌，构成农产物品牌的团体化。盘锦大米经由历程地舆标记注册后，无力地动员了本地大米莳植业的个人成长，催生出“粳冠”、“柏氏”、“利是”、“硒霸”等多个着名大米品牌，构成了盘锦大米的品牌团体。这些差别品牌的大米产物，常常凸起差别的产物特质，如富硒、免淘、绿色无机等，防止了产物同质化合作。

　　二、地舆标记品牌传布历程存在的题目

　　1、品牌特点不够光鲜

　　缺少特点和特性的品牌会被覆没在大批品牌的大水中，难以吸收花费者的测验考试和注重，更谈不上缔造有较高着名度和佳誉度的名牌了。以盘锦大米中的“硒霸”和“小花”两个品牌为例， “硒霸”牌大米主打养分牌，因其水稻在成长时代喷洒富硒肥，使得米质晶莹剔透，并且富含钙铁锌硒多种养分元素，从品牌称呼中便可看出产物主打的卖点，而“小花”牌大米一样具备较高的品德和产物特点，可是品牌缺少怪异卖点，倒霉于花费者对产物发生接近感和认同感。

　　2、品牌方针定位恍惚

　　品牌定位恍惚会直接致使品牌难以被受众接管，在品牌传布勾当中遭受障碍。盘锦大米在品牌扶植早期，走的是一条质优价廉的定位战略。不注重凸起产物的品德和特点，轻忽了花费者对高端大米的花费需要，另外因为信息的不平等致使花费者对便宜产物的品德发生思疑，直接致使了品牌的昂贵化。是以盘锦大米在市场推行和品牌成长中遭到了障碍。在对市场停止充实的查询拜访，熟悉到大中都会花费者对高端米的平常食用和亲朋奉送需要以后，盘锦大米起头成长高端小包装米的产物线，并且在品牌扶植方面加倍凸起产物的高级次。同时在大中型都会成立连锁专营店，也表现出出产企业的营销能力和成长秘闻。

　　3、品牌传布渠道单一

　　一个成熟的品牌营销渠道应当包含多种传布体例的组合。而今朝地舆标记品牌的传布任务做得还很不够，一方面传布渠道狭小，过分依靠传统的公共媒体，而在收集宣扬、口碑营销方面做得还很不够；另外一方面传布情势单一，过量依靠硬性告白，不注重连系展会推行、公关营销等手腕，倒霉于扩展品牌的传布规模和影响力。

　　三、地舆标记品牌传布的成长战略

　　1、凸起品牌特点和宣扬点

　　作为地舆标记农产物，绝对同种类的农产物来讲本身就具备了特别的地区性付与的在品德、特点、文明内在方面的怪异卖点。在同质化严峻的农产物市场中，更应当挖掘出可以或许或许或许引发花费者存眷的特点和宣扬点。以盘锦大米的成熟品牌为例，“硒霸”牌大米凸起了在成长历程中施加富硒肥料的养分性特点；“粳冠”大米操纵本身的情况上风，在“绿色”上大做文章，打响了生态无机米的招牌；“锦珠”大米走内销之路，几年时候叩开了16个国度的大门，在国际市场有了一席之地；“利是”大米经由历程一系列品牌推行勾当，夸大了企业讲究六合民气，朴拙看待花费者的运营理念。经由历程对产物特点卖点的宣扬，不只打响地舆标记的名号，更无力地鞭策了品牌全体的扶植和成长。

　　2、精确定位方针受众

　　品牌定位是毗连品牌焦点代价和传布东西的纽带。企业经由历程定位反应其代价观和预示品牌成长的远景，又同时划定着品牌传布的主题、出力点。⑤对品牌停止精确定位，起首要挖掘地舆标记产物的焦点代价和诉求点，凸起其特性特点和与同类产物的差别化特点；其次定位便是要挖掘出花费者潜伏的花费需要，有针对性地推出可以或许或许或许知足这类花费需要的产物，如许能力有用地将产物特点和品牌抽象传布进来。“盘锦大米”小包装佳构米的推出和免淘米、无机米、蟹田米等特点产物的表态都是公道挖掘花费者的花费需要，进而对品牌停止精确定位推出的产物，既丰硕了品牌的抽象，取得了花费者的好评，同时也为品牌进一步的传布打下了根本。

　　3、扩展品牌推行渠道

　　品牌传布渠道的挑选对地舆标记农产物的市场推行和品牌传布结果具备首要的影响。因为农产物在平常糊口中的遍及性，很少可以或许或许或许引发花费者对产物品牌的充足正视。要到达抱负的传布结果必须经由历程公共媒体、人际传布和公关营销多种传布渠道和体例的无机连系，拓宽品牌传布的渠道。

　　起首，活用口碑营销手腕，进步品牌的着名度和佳誉度。口碑营销具备可托度高，传布本钱昂贵，传布速率快，传布影响力可以或许或许或许笼盖多个群体等特点，是一种很是有用的营销手腕和传布体例⑥。经由历程口碑营销手腕可以或许或许或许使花费者成立起对产物的深入印象，促使花费者对这类有较好口碑的产物停止测验考试，鞭策品牌的扶植和传布勾当的历程。

　　其次，操纵报纸、播送、电视、收集等公共传媒，和微博、SNS交际收集等新型传布体例停止品牌推行。公共传媒具备影响规模广，受众数目大等特点，是企业停止品牌宣扬的首要平台。操纵公共传媒有助于敏捷进步地舆标记品牌的着名度，促使花费者在心中构建地舆标记的品牌抽象。中粮团体借助新浪微博展开本身的收集品牌传布任务便是很好的例子。

　　第三，遍及展开公关营销勾当，扩展产物在财产外部和发卖渠道中的着名度。

公关营销勾当是一种隐性的品牌推行勾当，经由历程到场公益勾当、农业展会和社会热门事务停止公关营销，既可以或许或许或许凸起企业的文明精力和品牌内在，还能经由历程这类耳濡目染的营销传布勾当，在花费者心中成立产物的客观熟悉和虔诚度，扩展地舆标记品牌的影响力。

　　结语

　　地舆标记是经由历程国度认证的具备潜伏品牌代价的认证标识，取得地舆标记认证的农产物具备成立优良品牌的天然根本，可以或许或许或许有用鞭策着名农产物品牌的呈现和品牌化的历程。针对地舆标记农产物在品牌传布历程中呈现的品牌特点不够光鲜、品牌定位恍惚、品牌传布渠道单一等题目，地舆标记农产物的出产企业和品牌运营者应当凸起产物和品牌的特点，对其停止精确的市场定位，并且拓宽品牌传布的渠道，以获得杰出的传布结果，进步地舆标记农产物品牌的着名度和佳誉度，进一步鞭策地舆标记品牌的扶植

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